Non sembrerebbe ma le fiere di settore e i social media hanno molti tratti in comune:
- usano il potere delle immagini per attirare l’attenzione,
- sfruttano una platea di appassionati,
- entrambi possono essere parte di strategie di marketing di più ampio respiro.
Stranamente però, chi investe tempo e risorse nelle fiere di settore utilizza poco o per niente le potenzialità dei social media.
Integrare la partecipazione ad una fiera con una campagna social ben pianificata migliora e galvanizza la presenza dell’azienda.
Molti imprenditori e manager che partecipano a fiere commerciali sono delusi dai risultati, soprattutto per il rapporto costo/benefici e la qualità e numero di leads ottenuti dalla fiera. Non solo, ma una grande percentuale è anche frustrata dalla mancanza di copertura mediatica che la loro azienda riceve durante e dopo la fiera.
Qui entrano in gioco i Social Media. Con un utilizzo pianificato e costante dei social media le aziende hanno l’opportunità di migliorare l’efficacia e l’impatto del loro investimento sulla partecipazione alla fiera.
Ecco alcuni consigli per integrare strategie social media e per garantire che la presenza della tua azienda diventi più significativa.
- Usa i social media come piattaforma pre-fiera.
- Crea un evento su Facebook incentrato sulla tua partecipazione alla fiera.
- Individua gli hashtag della fiera e comincia ad utilizzarli un paio di settimane prima dell’apertura.
- Considera la possibilità di creare un hashtag specifico per la tua campagna.
- Crea un video teaser su YouTube e condividilo in modo da coinvolgere le persone ed invogliarle a visitare il tuo stand.
- Durante la fiera tieni monitorate tutte le piattaforme (Facebook, Linkedin, Twitter, ..) per capire dove c’è più movimento, e assicurati di interagire utilizzando il media corretto.
- Condividi informazioni interessanti e materiale originale (non solamente il numero del tuo stand).
- Cerca di utilizzare il tono e il linguaggio di una persona che parla con altre persone, i social non sono la piattaforma adatta per comunicati istituzionali (per quello puoi utilizzare il tuo sito web).
- Condividi foto e video ripresi dal tuo staff durante la fiera, faranno capire quanta voglia e passione ci state mettendo.
- Richiedi un contatto social (Linkedin Facebook, ecc.) ad ogni visitatore del tuo stand e ricordagli sempre di visitare anche le tue pagine aziendali.
- Dopo la fiera continua a pubblicare materiale, crea album e video riepilogativi dell’evento, invita i contatti che hai ottenuto a seguirti se non lo hanno già fatto, e ringrazia tutti quelli che hai incontrato alla fiera.
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